全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战

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全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战

全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战
发布时间：2019/7/29 15:40:58
联系电话：15056076055
联系人：吴经理
信息内容：
????全媒体环境下广播广告面临的机遇与挑战 1.互联网：广播的新载体信息传播的数字化和网络化使传统广播必须面对数字多媒体的挑战，网络上文字和声音的获取已经非常容易，而传统广播受频率资源和发射功率的限制使收听受到一定的影响。因此，广播必须互联网化即发展网络广播，使受众全球化。据统计，已有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上广播业务，每周播出音频和视频节目超过6000小时，制作超过2300小时新的点播节目。2.数字技术：广播的新起点数字广播(DAB)是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比，数字广播不光具有信道窄的特点，还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、有很强的抗干扰能力的特性，并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率。目前，已有超过40个国家和地区的3.3亿人可以收听到600多套数字音频广播(DAB)节目。根据国家广电总局的日程表，中国将在2015年全面实现广播电视数字化。各级电台在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，正促使广播朝着移动、网络、有线和多媒体方向发展。3.3G时代：理想广播的新契机3G具备便捷、多样、互动等优势，代表了电视、广播等媒介的发展方向，将给广播带来庞大的移动受众。进入3G时代后，为谋求新的业务增长点，广播必然积极地向手机媒体靠拢，一方面是广播媒体中某些领域采用3G技术，另一方面整个广播业融入3G。3G与广播相结合，用户除了能够通过手机实时收听广播，还可以下载或点播过往的广播节目，满足用户对信息的个性化要求。4.播客时代：广播内容的新来源播客是网络领域中新兴的一种信息传播方式，人们通常把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。苹果创始人乔布斯说过，如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。播客通过软件或者网站为个人提供自由上传和下载个人音视频作品的服务;它与博客同样具有凸显个人交流和个性张扬的特点;它以音频或音频+视频等形式出现，比纯粹的文字博客更有吸引力。目前，国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国—动听播客。智慧源自民间，这是播客时代的原动力。联系我时，请说是在延安信息网上看到的，谢谢！
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